A que conceitos e teorias podemos recorrer quando o assunto é implantar e gerir programas de aumento da frequência a instituições culturais? O sociólogo José Carlos Durand seleciona e comenta alguns conceitos e tipologias que nasceram de estudos feitos sobre a formação de público para a cultura.

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José Carlos Durand é sociólogo, com interesse em entender os espaços artísticos e sua autonomia em relação à sociedade. As interfaces entre arte, poder e mercado o levaram a escrever Política Cultural e Economia da Cultura (2013). Nos estudos para o livro, se deparou com a questão da formação de público. Tem também publicações acerca da arquitetura e das artes plásticas no Brasil, da moda e da publicidade. Seu livro mais recente, Incômodos Best-sellers, USA. Publicidade, Consumo e seus Descontentes (2015), recebeu o Prêmio Jabuti 2016 na categoria Comunicação.